随着以手机、移动数字媒体为代表的新媒体出现，媒体生态改变和发展对主流媒体形成了一定的冲击，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，形成了以信息传播和交流形式互动化、多样化、数字化为代表的全媒体传播格局。在全媒体背景下，以主流媒体为核心的新闻节目传播正面临严峻的挑战，新闻节目的观众正在逐年减少。这主要是因为新闻资源媒体共享等特点容易出现选题相同、内容相近等同质化问题，导致新闻节目很难做到年年出新彩。眼下，数字与网络技术为主流媒体新闻节目创新提供了丰富的呈现方式与传播手段，媒体深度融合也为主流媒体增添了创新动力和基础，主流媒体的新闻类节目要想获得更好的发展，就必须充分认识到自身不足，积极进行创新探索，通过创新新闻节目，完善不足，发挥优势，推出优质丰富、满足受众不同需求的媒体节目。

一、全媒体时代主流媒体新闻节目发展的挑战

全媒体环境下的节目制作和传播方式具有去中心化与散点分布式的样态，受众不仅是接受者，同时也是内容检阅者和传播者，媒体与受众的关系发生了交叉、融合，导致传统新闻节目的市场发生变化，对主流媒体在播出机制、互动交流和内容生产三大层面形成了冲击，进而产生一系列链条反应，造成了主流媒体新闻节目鲜有人问津的困境。

首先，播出机制僵化。一般来说，主流媒体的新闻节目往往留给人的印象是代表一种权威和严肃，由于其存在管理体制行政化和层级多等因素，已经形成了相对固定的节目编排和播报风格，导致其运作机制僵化，创新能力减弱，节目竞争力不强。

其次，新闻节目的互动性差。目前，许多主流媒体新闻节目的受众还只是沉默的接受群，参与度明显不及新媒体。这种单纯提供电视节目的服务模式已经不能满足受众的需要，除电视节目外，观众需要更多元化的增值服务，比如提供广阔平台，让栏目与观众进行多方面互动等。

最后，新闻节目内容严肃枯燥。由于现代人们生活节奏的加快和工作压力的增大，很少有人利用闲暇时间观看严肃性较强的新闻节目，外加短视频的爆火使得更多人倾向搜索轻松幽默的内容作为观看对象，这造成许多主流媒体新闻节目的收视率一再降低，面临发展困境。

二、全媒体时代主流媒体新闻节目创新策略

1.转变思维模式，与时俱进

当前，在媒介技术的助推下，互联网成为意识形态领域的“必争之地”。在全媒体时代，传统新闻节目的议程设置在多元化的舆论引导格局中逐渐弱化，为进一步加强主流话语的影响力和引导力，应转变思维模式，精心设计话题，以受众为主体，通过使传统电视新闻节目朝着生活化、口语化方向改进，更加贴近人民群众的日常生活，以“润物细无声”的策略有效引导受众的思想观念和行为，将主流的意识形态深埋在舆论生态环境中，从严肃刻板的宣传者角色转化为可以与群众互动的平等交流者，通过注重受众的思维和判断，将传播者的意图转化为受众为其自身的需要所做的自主选择，从而更好地被受众所接受。从形式和内容来说，要改进新闻宣传方式，创新话语表达，通过灵活多元的议程设置，以一种幽默诙谐的方式，积极发挥主流媒体的引导作用。

2.创新传导模式，新闻形态多样化

习近平总书记出席全国宣传思想工作会议时指出：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”一方面，要利用微信、微博、论坛等自媒体平台，以短平快的方式推送多元化信息，使用广大人民群众喜欢用、正在用的话语符号，广泛采用视频、动画、图片和文字相结合的方式，把党和国家的政策、方针和路线以接地气的方式迅速准确地传递到普通大众。另一方面，要充分借助普通民众的话语方式，不仅使人民群众想听、爱听、听得懂，还要让人民群众听了心服口服。因此，既要学会“讲故事，讲道理”，改变单向灌输式理论的方式，还要以讲故事、互动沟通、以理服人的交互启发情感方式把人民群众普遍关注的现实问题传播出来，坚持以多样化方式制作新闻节目。

3.关注民生问题，加强互动性

主流媒体肩负着弘扬主旋律、传播正能量的责任，在全媒体环境下，主流媒体更应当密切关注国家大事、重要事件，做好正面宣传工作。利用新技术新形态去呈现国家和社会发展的新成果、新气象。同样，主流媒体也应关注社会民生的重点和难点问题，坚持“以人民为中心”的服务理念，创造出人民喜爱的新闻产品，可以从小人物入手，以小见大，反映人民需求，回应人民呼声。此外，传统电视新闻节目需要运用各种先进的技术，创造出与受众联系更强、更新颖的互动性节目。虽然就目前而言，已经有许多的电视新闻节目，借助微信、微博等各种社交软件发布话题，并且实时进行互动讨论，但和新媒体相比较，传统电视新闻节目的互动性还存在不足，互动的方式也比较老套。因此，需要进一步创新交互启发情感的方式，以“启发式宣传”充分调动人民群众的社会主人翁意识。

（作者单位：晋中广播电视台）