一、打响“山西气候康养”“五千年文明看山西”“天时地利——山西康养”等山西区域文旅品牌

近年来，国内旅游业同质化竞争日趋激烈，针对极端气候、创纪录的高温天气，表里山河的山西可以采取差异化定位策略，推出山西气候康养文旅产品；通过气候优势，提升山西旅游业核心竞争力，这所谓“天时”。

山西还拥有古建筑优势，成为了电影《黑神话：悟空》《浪浪山小妖怪》等的核心取景地，为山西旅游吸引了众多流量，这所谓“地利”。

二、充分发挥山西“有机旱作农业”优势

东起太行山，西到吕梁山，山西多样的地形地貌孕育了“晋果、晋酿、晋菜”等优质营养农产品；山西化肥农药施用量多年持续负增长，无公害、绿色、有机农产品数量居全国前列，地理标志农产品位列全国第4位；“有机旱作·晋品”省域农业品牌成为了推动山西农业高质量发展的一张亮丽名片，民以食为天，让呼吸自由空气的山西露天农业，为山西文旅康养产业发展提供一个可靠的食物支持。

三、积极扶持“大学生创新创业项目”

拥有共同兴趣的文旅圈层，包括动漫、汉服、电竞、户外、演艺、艺术设计、体育等，和一般旅游相比，更能吸引省内外年轻游客，所谓“圈层即客流”，山西文旅有借助游戏IP推出“跟着悟空游山西”的成功案例。山西高校设有动漫、旅游、护理、历史、外语、农业、人工智能、电子商务等专业，充分发挥大学生的生力军作用，对大学生创新创业项目开辟“绿色通道”，让他们在文化创意设计、圈层旅游策划、无人机应用等领域放手一搏。

四、“入境游”风口来了

入境游已成为文旅产业新的增长点。符合条件的外国公民免签过境停留时间从144小时延长至240小时，54个国家的公民可通过65个开放口岸（包括太原武宿机场）中的任一口岸进入中国，并能在24个省（区、市）的允许停留活动区域内自由跨省旅行。以山西为例，入境后可在太原市、大同市或特定区域内合理规划旅游路线。

首先，可邀请拥有数亿粉丝的美国现象级网红IShowSpeed（甲亢哥）、意大利搞笑领域创作者KhabyLame（无语哥）走进山西，通过海外平台传播他们的体验视频。其次，通过多种语言，在Google、Instagram、TikTok上招揽潜在国外游客。再次，跨境电商领域高手，也可以在入境游领域大显身手，他们丰富的涉外运营能力，也能够顺利搭建让入境游客安心下单的从广告到售后的完整链条；构建海外媒体传播矩阵，吸引入境游多方客源。

五、建立健全“线上+线下各县市游客中心”

在各县市标志性旅游景点，或者高铁站、火车站等，设立“县市线下游客中心”，完善区域文旅康养数据库；提供家庭游、团建游、闺蜜游、宠物游、银发游、红色游等旅游服务的组合产品，安排住宿、就餐、导游、车辆等配套服务；主要发挥辐射作用，带动区域内其他旅游资源。

农文旅3.0时代已经到来，山西旅游要抓住AI风口，打造“AI游山西”智能体，智能导览、精准营销，利用AI深度赋能OTA平台，并全方位开通“XX县市线上游客中心”。

六、“卖品质游、卖深度游”

山西是自然灾害、社会治安、战略安全等综合安全度较高的省份，适合发展孤独经济，悦己消费的“一人游”已经成为一种新型的旅游形式；品质游包括个性化定制行程、一站式服务设计，杜绝消费陷阱；深度游区别于走马观花式的打卡式游览，围绕特定主题，深度文化沉浸；旅游胜地五台山、云冈石窟、介休绵山、隰县小西天、壶口瀑布等，都适合深度品质游，释放压力、疗愈情绪。

七、“卖故事、卖生活方式”

讲好“小城故事”，比如太谷——中国华尔街、碛口——九曲黄河第一镇、榆次玄鉴楼——全球最精美的100处古建筑等，这是新时期赋予文旅产业的确定性红利，选择那些生活气息浓厚、旅游性价比较高的小县城作为旅游目的地。

“庭院经济”作为山西文旅康养发展模式之一，经营好“庭院方寸地”烟火气，比盲目投资旅游大项目更稳妥，回收快；同时也满足了游客逃离钢筋水泥、快餐经济大城市的需求，可深度体验睡大炕、包饺子、丰富多样的现做面食、吃传统火锅以及松弛感的历史街巷、文旅夜招牌活动等小城慢生活。山西省已成为全国第8个省级国家全域旅游示范区创建单位，需要全社会努力，持续保持这个优势。

八、“卖体验”

“剧场经济”已经成为2025年中国旅游业一个关键词，但从降低成本角度考虑，“小型可参与互动表演”也是山西旅游一个替代思路。诸如永济普救寺中式婚礼体验设计、传统生日庆祝、洪洞大槐树寻根祭祖、阳城皇城相府迎圣驾、威风锣鼓、山西社火、打铁花、坐轿等，上述场景化体验设计，从参观场所向体验地转变，从参观者向活动主角转变，通过仪式化的庆祝活动，将传统文化元素转化为可直接感受、可入戏的动态体验式项目，给游客留下深刻的记忆点和社交传播点。

九、“卖健康”

因地制宜采取多种“康养+”模式，如“康养+汾酒”“康养+形意拳”“康养+农事活动”“康养+晋剧蒲剧”“康养+宗教禅养”“康养+生态”“康养+中医药（道地药材）”“康养+温泉”等；夏日避暑、冬日暖气、秋日鲜果，打造接地气的健康生活。

利用知乎、爱奇艺、小红书、抖音、微博、视频号、哔哩哔哩等内容平台，做好山西康养产业的流量分发；重视客户资源培育，建立会员体系，吸引回头客，注重客户的口碑宣传、发挥“康养+”的消费示范效应。

对于康养产业，山西医疗服务还是有足够保证的；媒体、工商、卫生、消费者协会、公安、高铁、房地产、金融保险、陵园等，相关部门要相互配合，熟悉国家最新相关政策，以康养拉长旅游全产业链，进而激活当地全链条消费。

十、其他

传统旅游项目，包括沁县、上党、昔阳的红色文化、晋祠、山西博物院、怀仁陶瓷、中阳剪纸、老工厂创意改造（比如煤矿旅游）、传统榫卯家具制作、书画、竹柳编织、陈醋酿造、神池月饼、石头饼制作等，仍然需要发扬光大，其价值有待重新开发，可按市场需求采取前店后厂模式，或提供延伸文创产品。

（作者单位：山西农业大学）