本报记者 王文安

6月24日至7月5日，2026年第二十五届世界U20女子手球锦标赛在我市成功举办。我市以赛事为抓手，既实现了城市美誉度飙升，又带动餐饮、住宿、文旅、文创等多领域消费提升，让“赛事经济”成为激活城市活力、赋能高质量发展的强力引擎，为晋中经济发展注入新动力，写下文旅体商协同并进的生动一笔。

买票观赛成市民新时尚

在扩内需、促消费的时代背景下，2026年第二十五届世界U20女子手球锦标赛溢出效应率先体现在买票观赛的激活上，成功将体育热情转化为实实在在的消费活力。

本次比赛推出19.9元和29.9元的惠民票价，让利于民、服务为民。亲民的票价得到市民群众的广泛好评，线上线下购票火热，中国队出战场次和决赛阶段门票更是一票难求，一抢而空，一大早市民们便在购票点排队购票。

本次比赛票房累计出票121623张，到场率达85%。其中，中国队出战场次和最后决赛阶段的4场比赛几乎场场售罄，赛场看台座无虚席，市民、在校学生组团到场呐喊助威，观赛热度远超中国手球协会预期。“筹备阶段，赛事运营方曾担忧，手球在国内大众关注度有限，市民会走进场馆吗？答案在售票开启的那一刻随即揭晓。”据2026年第二十五届世界U20女子手球锦标赛竞赛统筹王志雄介绍，中国队场次门票6分钟抢空，决赛门票1分钟秒光，民众观赛热情高涨。

2026年第二十五届世界U20女子手球锦标赛整体办赛水准获国际手球联合会充分肯定，一致认为本届赛事为全球U20手球赛事树立了标准化办赛范本。国际手联司库安娜对本次比赛高度赞扬，认为本次赛事组织成效突出、办赛质量卓越，热切期盼后续国际手球赛事再度落户中国。中国手球协会主席王涛也对这次比赛的组织工作和市场化的观赛效果赞不绝口，提出可以将更多的手球比赛放在晋中市举办。

市民购票观赛的热情，折射出在物质条件愈发充裕的今天，人们的精神需求正在不断凸显。激情澎湃的体育赛事，为赛场选手加油呐喊的热情，在成千上万的人群中引发共鸣。这种氛围不断释放并加以传递，快乐随着比赛的进程汇聚在一起，持续放大。

“赛事+”激发消费新活力

赛事带来的人流量直接转化为强劲的消费流，为我市经济注入了澎湃活力。2026年第二十五届世界U20女子手球锦标赛进行之际，我市各酒店通过场景创新、服务升级、优惠让利三大维度，为球队、球迷及游客提供优质服务，进一步释放赛事流量，激活住宿与文旅消费潜力。

“一人参赛，全家出游”。本次比赛，众多球员带着亲友团来到晋中。亲友团们一起观看比赛的同时，还一起组织行程，一起外出就餐，一起观光。

还有许多外地游客在买票观赛的同时，选择在晋中住宿旅游。曾经在晋中工作的太原人王斌泽就带领一家五口来观看比赛，他们提前入驻大学城的一家快捷酒店，在观看一场手球比赛后，又到榆次老城、后沟古村游览。王斌泽说：“晋中的住宿餐饮价格合理，景区也很有特色，借观看手球比赛之机，带着家人再看看我曾经工作过4年的地方，特别开心。”

比赛期间，我市餐饮消费迎来高潮，特色美食备受追捧。榆次桃花面、拉面、刀削面等特色美食成为运动员和游客的“必尝款”。市区一家饸饹面店老板说：“比赛这几天，店里来了不少外地人，一看就是来品尝本地特色的。”

记者从市商务部门了解到，赛事期间，我市4家接待酒店营收大幅增长。其中，美域酒店住宿收入94万元，餐饮收入81万元，均同比增长31%；颐景酒店住宿收入49万元，同比增长39%，餐饮收入98万元，同比增长8%；朗丽兹酒店住宿收入30万元，餐饮收入38万元；万豪酒店住宿、餐饮均实现收入83万元。市城区6月份住宿业完成收入1944万元，同比增长51%；餐饮业完成收入5781万元，同比增长18%。我市4家赛事接待酒店，凭借高质量的暖心服务，实现了业绩的显著增长。这种增长不仅仅体现在短期收入的增加上，更重要的是，为各酒店带来长期品牌价值的提升和市场竞争力的增强。

我市同步在赛事酒店和比赛场馆布设特色产品展销区，优选本地农特产品、老字号好物、非遗文创、金融特色礼品等易于携带、彰显地域特色的商品，打造“晋中有礼”展示窗口，既丰富服务供给，又宣传推广晋中品牌。赛事期间，展销区销售营业额达26.5万元。我市坚持以赛促销、以赛兴市、以赛带产，通过“赛事+土特产”的联动，拉长赛事价值链。

“怡然晋中·甜美城市”因赛添彩

夏日的晋中，因这场世界手球赛事而活力涌动。2026年第二十五届世界U20女子手球锦标赛举办期间，立足赛事赛程安排，我市围绕“怡然晋中·甜美城市”品牌和“到山西旅游 从晋中出发”标识，紧扣参赛官员、运动员及随行亲友的赛后休闲放松需求，量身打造专属旅游产品：晋商文化旅游产品——适配赛事官员、参赛队伍随行亲友游览需求，沉浸式展示晋商非遗文化与古建筑风貌，凸显本土深厚历史文化底蕴；太行康养旅游产品——聚焦运动员赛后身心放松需求，依托优质太行山水康养资源，优化行程动线。通过定制化、差异化的文旅产品供给，丰富赛事配套服务内容，完善赛事全流程服务体系，有效提升外籍参赛人员的晋中文旅体验感。

综合参赛情况和游客习惯，我市推出8条赛事配套旅游线路，串联平遥古城、乔家大院、榆次老城等知名景区，融汇名山古刹、自然山水、古建大院等，一站式整合全市优质文旅资源。线路同步融入平遥推光漆器、太谷传统中医药等特色非遗项目，汇集百余种地道面食与本土风味小吃，打造集风光游览、非遗体验、美食品鉴、文脉品读于一体的沉浸式文旅体验体系。

为精准抢抓赛事流量红利，激活全域文旅消费活力，赛事期间，榆次区重磅推出2026年第二十五届世界U20女子手球锦标赛场馆&配套酒店多主题游玩攻略，精心打造休闲观光版、潮流夜玩版等不同类型游玩攻略，全域覆盖人文景点、文博场馆、网红夜市、潮流商圈、户外露营等多元业态，全方位展现榆次区城市烟火与文旅魅力。

与此同时，榆次区统筹全区各大景区、文旅企业、研学基地、休闲业态，推出一系列赛事专属惠民福利，面向参赛人员、赛事工作人员、观赛游客推出门票减免、游玩特惠、免费讲解、专属住宿、停车免费等多重礼遇，依托晋商大院、非遗醋园、生态农场、城市商圈等优质资源，系统化打造“观赛事·游榆次”特色出行体系，以实打实的优惠政策、高品质的文旅服务、多元化的游玩产品，全方位彰显榆次文旅的蓬勃活力与待客诚意。

火热赛事流量高效转化为文旅消费热度，比赛期间，我市多个商业综合体、景区热度骤增，消费动力强劲。榆次老城打造特色互动演艺环节，累计客流量达19.34万人次，同比增长324%；经营销售收入达51.89万元，同比增长 236%。天美杉杉奥特莱斯购物广场外卡消费152笔，活动期间客流量达33.5万人次，有效销售收入5569万元。新建路万达商城累计客流量达32万人次，销售收入达到1600万元，车流量达到3.8万辆；日均客流量为2.6万人次，日均销售收入达到130万元，日均车流量达到3100辆。

体育搭台、文旅唱戏。本次比赛，我市坚持以赛事为“导流器”，以文旅为“承接平台”，以消费为“转化出口”，打通从赛事热度到经济增量的完整链路，有效激活文旅市场热度，让赛场流量转化成真金白银的消费，实现了体育比赛与消费升级同频共振，真正做到办好一场赛，兴活一座城。