晋中市委党校 张晨妍

体育为媒，文旅赋能。6月24日至7月5日，2026年第二十五届世界U20女子手球锦标赛在晋中盛大启幕，来自六大洲32个国家和地区的近千名运动员齐聚于此，共赴这场青春与激情的体育盛宴。这场国际顶级赛事落地，既是对晋中体育事业发展的高度认可，更为晋中深化“文旅+体育”融合、拓展消费新空间、培育新消费场景注入强劲动能。

深耕体育沃土，筑牢融合根基。晋中素有“手球之城”美誉，40余年深耕不辍，构建起从幼儿园到高校的完整人才培养体系，手球运动已融入城市血脉。近年来，晋中持续优化营商环境，完善体育基础设施，依托太行一号旅游公路构建“城景通、景景通、城乡通”交通网络，打造绿道、骑行道、健身步道等微循环休闲设施，为文体融合提供坚实支撑。同时，晋中围绕“怡然晋中·甜美城市”，擦亮城市文旅形象，深耕晋商文化、非遗技艺，拥有平遥古城、乔家大院等优质文旅资源，形成了文化底蕴与体育活力共生的独特优势，为赛事引流、文旅转化奠定坚实基础。

以赛兴城促游，激活消费潜能。此次2026年第二十五届世界U20女子手球锦标赛，是首次在中国举办的青年手球顶级赛事，被誉为青年手球“小世界杯”。晋中抢抓赛事机遇，推动“赛事流量”变“文旅留量”，定制“手球赛事+古城研学+非遗体验+太行休闲”精品线路，串联平遥古城、榆次老城、太行山水等核心资源，培育覆盖景区门票、住宿、文创产品等多元消费场景。赛事期间，同步举办手球文化展、非遗市集、民俗展演等活动，在古城街区引入网红餐饮、夜间演艺，延长游客停留时间，带动夜间经济、周末经济升温，实现“观赛事、游古城、品美食、购文创”一站式消费。

深化业态创新，拓展融合边界。晋中市坚持“文旅+”多元融合路径，以赛事为契机丰富新业态供给。推动文体深度融合，借鉴国际赛事运营经验，开发手球主题文创及体育周边产品，打造形意拳、太极拳等武术文化IP，培育马拉松、山地越野、冰雪运动等户外运动经济。深化“文旅+非遗”“文旅+演艺”融合，在景区设立剪纸、面塑DIY体验馆，推出平遥古城“穿越式”夜游项目，让游客沉浸式感受晋商文化与非遗魅力。同时，盘活工业遗产、乡村资源，打造工业文创园、特色民宿、房车露营地，发展低空旅游、康养旅游等新业态，构建“体育牵引、文旅支撑、消费联动”的融合发展新格局。

优化服务品牌，擦亮城市名片。晋中以赛事服务为抓手，全面提升文旅服务质效，完善游客集散中心、无障碍通道等公共设施，用好“晋心办”小程序畅通诉求渠道，开展“听劝式”文旅服务升级，全力打造“怡然晋中·甜美城市”品牌。同时，创新品牌营销方式，借助新媒体平台宣传赛事盛况与文旅资源，打造网红打卡地，推动国际化传播。

体育强则城市活，文旅兴则消费旺。2026年第二十五届世界U20女子手球锦标赛的举办，是晋中推动文体融合、激活消费市场的重要契机。站在新起点，晋中必将以赛为媒、以融促兴，持续拓展消费新空间、培育新消费场景，让体育活力与文旅魅力交相辉映，奋力谱写高质量发展新篇章，向世界展现“怡然晋中·甜美城市”的独特风采。