本报讯 文化IP是文化赋能经济社会高质量发展的重要抓手，利用IP打造文旅产业，是未来文化和旅游产业高质量发展的新趋势。2019年，平遥县启动平遥古城IP顶层设计规划工作。2023年，成立启动运营工作专班，平遥古城IP落地。2024年，平遥古城IP“古城兄妹”正式发布。2025年，“古城兄妹”参加了香港国际授权展，成为平遥古城在国际舞台上展示自身独特文化魅力的窗口。

“文化IP如今已广为人知，不少地方打造得都颇具亮点。今年，平遥古城IP亮相香港国际授权展，成为中国第一个走向世界舞台的城市IP。”中央美术学院文化创意产业方向研究生导师、文化IP工作室指导教授郭羿承说道，中华文化有许多优秀的内容值得创造性转化，包括博物馆、艺术家、文化名人、文旅景区、文化遗产、地方文脉等，而城市通常是这些内容的承载场域。

一个城市的IP不是简单的一句口号或一个具体形象，而是要深入挖掘城市文化内涵，通过创造性转化、创新性发展，把中华优秀传统文化融入其中，让更多人了解。平遥古城IP“古城兄妹”以“平安·逍遥游”为内核，融合千年历史积淀，将城墙守护的“平安”理念与《庄子》哲思转化为拟人化形象，既保留了“中国古代建筑宝库”的厚重感，又通过年轻化表达增强了传播力。

根植地方文化基因，推动文旅融合发展。平遥古城IP让更多人了解这个城市的文化内涵，以新形象让平遥古城焕发出新的生机与活力。 （王瑞琴 马维秀）