中共晋中市委党校 吕 霞

在文旅融合的时代浪潮中，晋中凭借深厚的历史文化底蕴和独特的自然景观，已然成为备受瞩目的旅游目的地。2025年“五一”假期，全市旅游景区景点累计接待游客249.41万人次，同比增长61.07%；累计经营收入1.5亿元，同比增长52.51%，均创历史新高……“怡然见晋中”城市文旅形象的成功塑造，叠加国家级文化生态保护区、国家全域旅游示范区、国家公共文化服务体系示范区三块“国字号”招牌的加持，生动彰显出晋中文旅市场的澎湃活力与无限潜能，全市文旅业占GDP比重由2023年的5.1%升至去年6%左右。

文化传承创新是文旅融合的根基所在，失去文化内核的旅游，恰似无源之水、无本之木。近年来，从故宫博物院的“数字文物库”让千年瑰宝焕发新生，到河南卫视“中国节日”系列以科技赋能传统文化引发全民追捧，无数案例印证：唯有将文化传承与时代创新深度融合，才能让文旅产品既葆有历史厚重感，又兼具当代吸引力。

深耕文化传承创新，需从三个维度精准发力。其一，要深挖文化资源的时代价值。无论是非遗技艺、传统民俗，还是历史遗迹、名人典故，都需要以现代视角重新解读，让其蕴含的精神内核与当代社会价值紧密衔接。如苏州平江路历史文化街区，既保留了“小桥流水人家”的江南风貌，又引入新业态，让评弹艺术与咖啡香和谐共生，成为“老文化”焕发“新活力”的典范。其二，要推动文化表达形式创新。借助5G、VR、人工智能等新技术，打造沉浸式、互动式文旅体验项目，让游客从“旁观者”变为“参与者”。敦煌研究院推出的“数字敦煌”项目，通过虚拟现实技术让游客“穿越”至莫高窟洞窟，在保护文物的同时，实现了文化传播的突破性进展。其三，要构建文化IP产业链。从单个文化符号到系列产品开发，从线下体验到线上传播，形成“IP创作—产品转化—市场变现”的完整链条，让文化价值转化为产业价值。

晋中市紧扣中央及省委决策部署，锚定市委“156”战略举措，着力打好“文旅牌”，擦亮“怡然见晋中”城市文旅形象，大力推进“文旅+”，文化为核，“融合”为本，“怡然”为魂，推动千年古韵与现代文旅碰撞交融，引领游客从传统观光到沉浸体验的转变，通过深耕文化传承创新，释放出前所未有的经济活力。在晋商文化活化利用上，平遥古城推进“票号活化计划”，以数字化手段还原日昇昌票号的汇兑流程，开发“票号掌柜体验官”互动项目；乔家大院依托“规矩文化”，启动《乔家商规》研学课程体系建设，开发家风家训研学课程，打造“晋商家风传承”教育品牌，未来将建成全国晋商文化研学示范基地；王家大院凭借宏大的建筑规模和精美的三雕艺术，推出木雕、砖雕、石雕等传统工艺体验活动，让游客亲手参与工艺品制作；左权县深度挖掘太行精神与红色文化，在麻田八路军总部纪念馆周边建设“红色文化体验园”，通过VR技术重现百团大战场景，让游客沉浸式感受革命先辈的奋斗历程；太谷区依托形意拳、龟龄集等非遗资源，规划建设“非遗活态传承基地”，开展“非遗工坊+研学+体验”一体化运营；和顺县持续放大“牛郎织女文化之乡”品牌效应，以每年举办的“和顺牛郎织女爱情文化节”为载体，推出传统婚俗体验、非遗手作市集等特色活动。

站在新的发展起点，晋中市紧紧围绕市委、市政府重点工作部署，从观景到入戏、从打卡到驻留、从规划到创新深耕文化传承创新，以文化为灵魂、旅游为载体、消费为动力，将文化体验转化为可带走的纪念品，将文化资源转化为消费热点，赋予传统文化新的时代内涵，让文化传承不流于形式，让创新不脱离根本，让文旅产品既有“颜值”更有“内涵”，在守正创新中实现文化与旅游的深度融合，使特色“文旅牌”焕发新的时代光彩，奋力谱写高质量发展新篇章，为全省文旅产业发展贡献晋中力量。